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浅谈给企业公司取名字的重要性
时间:2016-10-03 10:05:03 点击次数:4957次

                            浅谈给企业公司取名字的重要性

    

    商号是企业公司巨大的无形资产,公司取名其实就是指的商号取名。可口可乐公司早在1967年就曾宣称,即使其公司在一夜之间化为灰烬,它照样可以起死回生,因为凭商誉,立即就有大银行找上门来贷款,这就是著名商号所独有的魅力。而给企业公司取名字在国外早已成为一个产业,足显国外对企业公司取名字之重视程度。

  在国外,商号早已成为巨大的无形资产。“万宝路”的商誉已高达440亿美元,相当于其年营业额的两倍。家喻户晓的“可口可乐”,其商誉已值334亿美元。1995年企业公司取名字、品牌取名字在美国业务已达2.5亿美元。依托公司取名业的发展,国外已形成众多的著名机构,如英国的Znterbrand(国际品牌集团)和Novamance(新标志公司),美国Namestormers(起名风暴公司)、Landor(兰多)、Lexicon(词霸起名公司)和Namelab(起名实验室)。

  众所周知,企业及企业产品的名称对消费者的选购是有直接影响的。所以,每一位企业经营者无一例外的在精心设计企业名称,深深认识到公司名字它在竞争中所起的作用。索尼公司创始人盛田昭夫所说的“取一个响亮的名字,以便引起顾客美好的联想,提高产品的知名度与竞争力。”这句话在一定程度上证明了企业公司取名字的重要性。

  鸿运公司取名网的命理学公司取名大师认为,一个具有高度概括力和强烈吸引力的公司名称,对大众的视觉刺激和心理等各方面都会产生影响。一个设计独特,易读易记,并富有艺术和形象性的企业名称、能迅速抓住大众的视觉,诱发其浓厚的兴趣和丰富的想象,能使之留下深刻的印象。公司取名之公司名称对树立企业良好形象有着重大影响。

  我国公司名字的确立,在不同国家和不同年代有不同的色彩,它与一个国家的政治制度、经济制度、思想文化的发展有很大关系。在生产资料私有制条件下,企业名称公司名字的确立一般是以企业创始人的名字或吉祥、响亮、含蓄、趣味等方面的因素来确定。

  在我国,新中国成立之后实行计划经济,因而企业公司名称根据国家统一的原则,都由企业主管部门来确定,企业自身无权确立或更改企业名称。那时的公司取名之企业名称的构成绝大多数为“三段式”或“四段式”。所谓“三段式”公司取名方式,就是地名+经营业务名称+企业组织形式,如上海汽水厂。所谓“四段式”公司取名方式,就是在“三段式”上再加上财产责任形式,如国营南京无线电厂。用这两种方法给企业公司取名字,一方面可看出企业是属于全民所有制,还是属于集体所有制,明显显示出计划经济的色彩;另一方面,可以看出企业的所在地及本企业生产什么产品,但根本看不出企业产品的知名度与竞争力。

  随着我国市场经济的发展,使企业名称及其构成发生了重大变化,这就是在公司取名字之企业名称中出现了商号。如北京四通集团,其中“四通”是企业商号。而且作为区别不同企业的企业名称,基本构成变为“两段式”,或是地名+商号,如“西安杨森”;或是商号+经营业务名称,如“春兰空调”;或是商号+企业组织形式,如“海尔集团”。而无论哪种“两段式”,商号都是必不可少的。因此,在市场经济条件下,作为识别经济主体的主要样式,企业名称实际上是指商号。只有商号才是企业名称中的形象要素,是可以用名称专用权加以保护的东西。其实,多数情况下,为公司取名字,其实指的就是商号取名字。

  为商号取名字虽只是几个汉字的组合,但表现的绝不仅仅是几个汉字所固有的含义。作为企业标识,它储存着企业资信及其产品的市场竞争力等信息。这就使其成为商誉的载体而具财产价值,同时,就某个商号而言,它还反映着该企业的文化品位,沉淀着特定时代,特定地域,特定群体的文化心态及其商业追求,具有潜在的文化价值。显而易见,一个著名商号确是一份十分重要的无形资产。然而中国许多企业,因为至今仍忽视亮出自己的商号,在市场竞争的叱咤风云中,留下了诸多遗憾。众多中国货在国外被沦为廉价品代名词的严酷现实,有不少就是商号不响商誉不高酿成的苦果。因此,重视给公司取名字的方法具有重要的现实意义。

  中国企业界商号意识的失落,是长期以来单一计划经济体制下的缺憾,企业被看作是政府部门的附属物,给公司取名字时,公司名称中通常只冠以省、市县名来显示其性质或级别;有时在同一地区遇有数家同类企业时,则干脆用序号加以区别,如第三棉纺织厂、无线电元件十一厂等;而企业名称中唯独缺少属于自己的名字——商号。值得欣慰的是,中国现在企业界正在醒悟,不少企业通过委托鸿运公司取名网给自己的公司取名字,他们已经拥有了属于自己的新商号。

  现在,国内不少企业出现更名热,也是中国企业由内向型向外向型发展发生质变的一个信号。也就是说,这是摆脱在发展初期的公司取名中的汉语地域局限或其他疏忽、与国际商业惯例和其他国家的文化习惯对接的需要。

  出口商品面对的是陌生文化背景下的消费者,如何避免误读名称引起的购买心理障碍,在全球经济一体化的今天,是企业经营者给公司取名字时再也不可掉以轻心的大问题。

  创业之初决策者在公司取名上的随意性与偏爱,在封闭条件下往往看不出来,一旦企业发展到要面对全球市场的时候,就看出了当时文化视野的狭小,明白了公司名称是企业文化的深层问题。

  所以,公司名称作为企业整体的化身,已被越来越多的企业家们掂出了份量。如何培育企业自己的商号,中国企业界及鸿运公司取名网正在进行着艰苦卓绝而卓有成效的探索,成都鸿运公司取名网在如何为公司取名字方面取得了丰硕的成果。

  

                                                             鸿运公司取名网供稿

  

  

  

  

  

  


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