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品牌测名专家谈品牌起名不容忽视
时间:2016-09-09 09:54:02 点击次数:5171次

                            品牌测名专家谈品牌起名不容忽视

    

  品牌测名专家认为公司名称是公司的品牌,产品名称是产品的品牌,品牌起名不容忽视。众所周知,公司及企业产品名称对消费者的选购是有直接影响的,所以,每一位企业经营者无一例外精心设计他们的品牌名称,因为企业家们已经深深认识到了品牌起名之品牌名称在商业竞争中所起的重要作用。企业家对品牌起名越重视,企业公司的品牌效应便越好。

  品牌测名知利弊,品牌起名靠方法。索尼公司创始人盛田昭夫所说的“取一个响亮的品牌名字,以便引起顾客美好的联想,提高产品的知名度与竞争力”。鸿运易坛品牌测名专家认为,这句话在一定程度上证明了品牌起名之品牌名称的重要性。

  具有高度概括力和强烈吸引力的企业品牌名称,对大众的视觉刺激和心理等各方面都会产生影响。一个设计独特,易读易记,并富有艺术和形象性的企业品牌名称、能迅速抓住大众的视觉,诱发其浓厚的兴趣和丰富的想象,能使之留下深刻的印象。企业品牌名称对树立企业良好形象有着重大影响。中国品牌测名专家认为,重视品牌起名,才能效益倍增。

  企业品牌名称的确立,在不同国家和不同年代有不同的色彩,品牌起名与一个国家的政治制度、经济制度、思想文化的发展有很大关系。在生产资料私有制条件下,企业品牌名称的确立一般是以企业创始人的名字或吉祥、响亮、含蓄、趣味等方面的因素来确定的。

  在我国,新中国成立之后实行计划经济,因而企业的品牌名称根据国家统一的原则,都由企业主管部门来确定,企业自身无权确立或更改品牌名称。那时,企业品牌名称的构成绝大多数为"三段式"品牌起名或"四段式"品牌起名。所谓"三段式"品牌起名,就是地名+经营业务名称+企业组织形式,如上海汽水厂。所谓"四段式"品牌起名,就是在"三段式"上再加上财产责任形式,如国营南京无线电厂。中国品牌测名专家认为,用这两种方法给企业品牌起名,一方面可看出企业是属于全民所有制,还是属于集体所有制,明显显示出计划经济的色彩;另一方面,可以看出企业的所在地及本企业生产什么产品,但根本看不出企业品牌产品的知名度与竞争力。

  商号是商家的品牌,中国品牌测名专家认为,商号起名也是品牌起名的一种表现形式。市场经济的发展,使企业品牌名称及其构成发生了重大变化,这就是在企业品牌名称中出现了商号。如北京四通集团,其中"四通"是企业品牌商号。而且作为区别不同企业的企业品牌名称,基本构成变为"两段式",或是地名+商号,如"西安杨森";或是商号+经营业务名称,如"春兰空调";或是商号+企业组织形式,如"海尔集团"。而无论哪种"两段式"品牌起名,商号品牌都是必不可少的。因此,在市场经济条件下,作为识别经济主体的主要样式,企业品牌名称实际上是指商号。只有商号才是企业品牌名称中的形象要素,是可以用品牌名称专用权加以保护的东西。

  中国品牌测名专家认为,商号虽只是几个汉字的组合,但表现的绝不仅仅是几个汉字所固有的含义。作为企业品牌标识,它储存着企业资信及其产品的市场竞争力等信息。这就使其成为商誉的载体而具财产价值,同时,就某个商号而言,它还反映着该企业的文化品位,沉淀着特定时代,特定地域,特定群体的文化心态及其商业追求,具有潜在的文化价值。显而易见,一个著名商号确是一份十分重要的无形资产。然而,中国许多企业,因为至今仍忽视亮出自己的商号品牌,在市场竞争的叱咤风云中,留下了品牌起名的诸多遗憾。众多中国货在国外被沦为廉价品代名词的严酷现实,有不少就是商号不响、商誉不高酿成的苦果。

  在国外,商号品牌早已成为巨大的无形资产。"万宝路"的商誉已高达440亿美元,相当于其年营业额的两倍。家喻户晓的"可口可乐",其商誉已值334亿美元。早在1967年,可口可乐公司就宣称,即使公司一夜之间化为灰烬,照样可以起死回生,因为凭商誉,立即就有大银行找上门来贷款,这就是著名商号所独有的魅力。而中国品牌测名专家认为,品牌起名在国外成为一个产业,足显国外对企业品牌起名之重视。1995年企业起名、品牌起名在美国业务已达2.5亿美元。依托起名业发展,国外已形成众多的著名机构,如英国的Znterbrand(国际品牌集团)和Novamance(新标志公司),美国Namestormers(起名风暴公司)、Landor(兰多)、Lexicon(词霸起名公司)和Namelab(品牌起名实验室)。

  中国企业界商号意识的失落,是长期以来单一计划经济体制下的缺憾,企业被看作是政府部门的附属物,品牌名称中通常只冠以省、市县名来显示其性质或级别;有时在同一地区遇有数家同类企业时,则干脆用序号加以区别,如第三棉纺织厂、无线电元件十一厂等;而企业品牌名称中唯独缺少属于自己的品牌名字——商号。值得欣慰的是,中国现在企业界正在醒悟,不少企业通过鸿运易坛品牌起名网已经获得并拥有了属于自己的商号。

  现在国内不少企业出现更名热,也是中国企业由内向型向外向型发展发生质变的一个信号。也就是说,这是摆脱在发展初期品牌起名中的汉语地域局限或其他疏忽、与国际商业惯例和其他国家的文化习惯对接的需要。中国品牌测名专家认为,出口商品面对的是陌生文化背景下的消费者,如何避免误读品牌名称引起的购买心理障碍,在全球经济一体化的今天,是企业品牌经营者再也不可掉以轻心的大问题。创业之初决策者在品牌起名上的随意性与偏爱,在封闭条件下往往看不出来,一旦企业发展到要面对全球市场的时候,就看出了当时文化视野的狭小,明白了品牌名称是企业文化的深层问题。

  现在而今,企业的品牌名称作为企业整体的化身,已被越来越多的企业掂出了份量。如何培育企业自己的商号,中国企业界正进行着艰苦卓绝而卓有成效的探索。而鸿运易坛品牌起名网的品牌起名专家早就根据品牌测名经验,已经拥有了很多品牌起名的成功案例。

  

                                                   鸿运易坛品牌测名起名网供稿

  

  

  

  

  

  


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