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如何给企业及产品起个好名字
时间:2016-08-02 16:31:23 点击次数:4950次

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                                如何给企业及产品起个好名字

    

  要想起个好名字难,就难在方法上。企业起名主要是针对企业名称而言,而产品起名则是针对企业的产品名字而言。不论是何国籍,企业家都有过企业取名字的经历;作为一个生产产品的企业来讲,又都有过产品起名的经历。其间,不乏成功者,也不乏失败者。成功者除了与他们的运气有关以外,往往还与他们的命名思路及战略眼光有关;而失败者往往都是既无战略眼光、也无好运气的吝啬鬼。

  其实,很多人都知道:一个好的企业名称及产品名字是无价的;然而,他们却不知道如何才能起个好名字,也舍不得在企业取名及产品起名方面花费一些必要的投入。俗话讲:舍得舍得,没有“舍”就想“得”,往往却是“什么也得不到”。

  或问:天下难道就真的没有免费的午餐了吗?笔者的回答是“即使有,我也不会去享用,因为既然是免费的东西,便无所谓价值可言”。那么,网上的所谓免费起名途径好不好呢?如果您不是白痴的话,相信您自能正确判断的。

  本文从企业起名用字方法的角度,谈谈企业公司产品起名的面面观,有关易经取名方面的专业知识,因本站另有专文陈述,故本文只作一些简单提示,点到即可。

    

                      给企业公司、产品品牌起个好名字的必要性

    

  现代市场竞争,已使品牌变得同资本、商品质量和价格同等重要,起个好名字创品牌也就成为现代企业生存和发展的战略选择。一个响亮、简练、准确、新颖的产品名字已成为企业名牌战略的重要组成部分。日本著名电器制造商索尼公司创始人盛田昭夫曾说过一句名言“取一个响亮的产品名字或企业名称,以便引起顾客美好的联想,提高产品的知名度与竞争力。”

  不言而喻,企业名称及产品名字已对消费者的选购产生着直接的影响。企业取名,或给自己的产品起个好名字,目的大致有三:一是标志身份,使自己与其它企业或产品区别开来;二是追求传播效果,借以扩大企业的知名度;三是讲求市场效果,增加消费者对企业产品的好感。产品名字取得好认、好读、好记、好看、好听,不仅能过目不忘,而且还可激发消费者的购买欲望;产品名字取得怪僻、繁琐、拗口或与其他企业雷同,则给企业和品牌的传播设置了障碍,给形象塑造增加了困难。所以随着市场的国际化,一个企业取一个好的企业名称,一个产品有一个好品牌有着非常重要的作用。

  为了给企业起个好名字,笔者经过多年的潜心研究,我们根据行业特点、产品性能,太极管理原理,美学原理,地理人文,地域文化,年龄结构相结合,以及注重企业取名的国际化和创意性,适当定位,综合分析的系统方法,为您酝酿一个别具一格、易于识别、易于传播、利于企业发展,以文化为底蕴,创世界名牌的美名。

  企业名称好坏的求测者应提供企业主要负责人的出生年、月、日、时及经营行业(包括准备经营的行业)。根据企业主要负责人摇卦占测企业前景,分清喜忌,结合企业取名原理综合分析以加强有利事业发展的气场和吉祥因素。亦请附上法人代表之实名。

    

                           为企业取名的十大基本要点:

    

  一、符合企业从事行业及企业文化。企业取名要根据法人的生命信息来取,尽量弥补企业发展中的劣势,突显本身的优势,避免和其他的企业的类似或相同,特别是与行业内的企业。

  二、符合企业法人或最大股东的命理。也就是说要想起个好名字,必须通过命理分析选出您的喜用神,然后根据您喜欢的字进行组合。

  三、符合数理。具体的说就是做到天格、地格、人格、总格、外格在数理上要大吉,不能在产品名字及企业名称中出现凶格。

  四、符合易理。其起个好名字的寓意是达到阴阳平衡。

  五、符合三才配置。也就是俗称的天时、地利、人和,用意在于把这三方面好的运势都揉和到产品名字及企业名称中去,这样产生的企业名称能起到增运的作用。

  六、符合五格剖象。这是一种从日本流传来的企业起名方式,在整个企业取名流程中只起参考的作用,不是主要的因素。

  七、符合字音、字意、字形。就是指在产品名字中取用的字,不能是很生僻、很难认,应利于书写和辨认,也不能有谐音,让人产生不好的遐想,另外,一个企业名称要有好的寓意,因为企业名称有暗示的作用,积极向上的企业名称总能给人朝气蓬勃的感觉。

  八、符合音律学、音韵学。指取好的产品名字,要豪放大气、朗朗上口、好听好记,因为产品名字从心理学上讲,叫首因效应,是给人的第一感受,好听的产品名字是很容易让别人对自己产生好感的。

  九、符合品牌传播性。取好的产品名字应该易记、便于消费者识别、利于推广传播,打造品牌核心竞争力。

  十、风格个性化。风格是刚劲有力的还是温柔婉约,是古典的还是浪漫的等这是与别人区分的标准;现代人追求个性张扬,与众不同,企业名称与产品名字更需要有个性,它就像一个广告,时间长了,能够深入人心,就象可口可乐,闭上眼睛也能想起它的味道。

    

                     浅谈企业名称应该如何取名字才更有影响力

    

  我们判断一个企业名称好坏,标准在於是否易於记忆,其形像是否鲜明、表达能力强否、独特性如何、传播方便与否等。笔者认为,要想起个好名字,企业名称应当是“音、形、意”的完美结合,以达到好看、好记、好印像的效果。

  1、企业名称应具备自己的独特性。要想起个好名字,具有个性的企业名称可避免与别企业名称雷同,以防混淆大众记忆,并可加深大众对企业的印像。如,北辰集团的“北辰“,天地快件中的“天地”,联想集团的“联想”等名称,都具有独特个性,使人印像深刻。

  2、企业名称应具备不同凡响的气魄,具有冲击力、有气魄,给人以震撼。如,四通集团的“四通”,取自英文STONE同音,意为石头,像征着坚石不断向高新技术的尖端冲击。

  3、企业名称应简短明快。产品名字字数少,笔划少,易於和消费者进行信息交流,便於消费者记忆,同时还能引起大众的遐想,寓意更加丰富。

  企业名称字数的多少对认知程度是有一定影响的。要想起个好名字,字数越少认识程度越高,亦即产品名字越短越具有传播力。如“南货”店的“南货”两字,当铺中的“当”字等都以简短的语言概括了其经营的内容与特性,好记好懂。

  4、企业名称应符合企业理念、服务宗旨,这样有助於企业形像的塑造。如蓝鸟大厦的“蓝鸟”两字,真有如蓝色海洋中的一座岛屿,宁静、祥和,为了人们提供一方憩息之地,向消费者倾出了“蓝鸟之情”,从而树立起良好的企业形像。

  5、企业名称要响亮,易於上口。如“麦当劳”三字,响亮而又具有节奏感,因而极具传播力。企业名称比较拗口,节奏感不强,不利发音效果,也不利於传播,从而很难达到大众的共识。

  6、企业名称要富於吉祥颜色。如,金利来远东有限公司的“金利来”原来叫“金狮”,因考虑到金狮用有些地方的方言表达时,有“金输”的含义,这是犯忌的不吉利的名称,因而将“金狮(GOLDLION)”改为“金利来”意寓给人们带来滚滚财源。试想,这样的企业谁不喜欢,谁不乐意与之交往呢!

    

                             商业企业名称的设计要素

    

  企业名称是企业形象的首要元素,是企业文化浓缩的符号。有了好名称,才能建立起江山永固的企业,否则,将是“皮之不存,毛将焉附”。在企业名称策划设计时,要想起个好名字,就应考虑如下因素。

  一、企业理念,传达企业精神。

  企业理念,是企业形象的精髓和核心,它将指导企业在生产和经营过程中,形成哲理性的根本指导思想和基本观念。

  企业精神,则是企业形象的重要组成部分,是企业核心价值观的体现,是企业每个员工共同的信念、信仰和群体意识,是企业形成凝聚力的强大动力,是充分发挥每个员工的积极性、合作性、创造性的强大精神武器。

  在设计企业名称时,要为以后的企业理念、精神的提练和确立打下坚实的基础。使企业名称在今后的传播中,能起到加强和宣传企业理念、企业精神的作用,真正让企业名称体现出“名附其实,名正言顺”的效果。

  二、企业名称的笔划数理。

  自古以来,人们都认为数是事物发展规律的象征,故有“天数已定”、“胜数已定”、“劫数难逃”等说法。企业名称由文字组成,文字由一笔一划的笔划数构成,名称的笔划数使用了吉祥的数理,是企业的发展与成功奠定一个坚实的基础。相反,凶险的数理,象征着企业在前进的航程中,暗礁险滩密布、危机四伏,一有风吹草动,四处草木皆兵,事倍功半,甚至祸至倒闭、破产。所以,企业姓名好坏吉凶不得不引起创业者们高度的重视。

  首先,企业名称将决定着企业向什么方向迈进,走什么样的道路,取得什么样结果(详细数理吉凶参考网页附表)。

  其次,数与电波是可以互换的。即有什么样的数,就将产生什么样的波。这种波的频率长短,就有凶吉之分。吉祥的波人体吸收越多,对人起到好的效果也就越大;相反凶险的波人体吸收越多,其起到“帮倒忙”的破坏作用也就越大。现代信息世界中的手机通信,卫星导航等技术,就是通过数与波的互换原理来实现的。由此可见,企业名称之数理吉凶,决不是什么危言耸听,而是客观存在的发展规律。

  其三,企业名称在传播过程中,每当人们说一遍这一企业名称,其名称就由文字换成一次声波,声波也是一种能量,同样有凶吉之分。吉祥的企业名称不但是有利于人们读起来朗朗上口,便于记忆,利于发展,而且它本身所产生的能量将直接影响到事物发展的规律,影响到其企业的兴衰存亡。

  其四,从现代广告原理来说,好的信息传播得越多其起到的好的作用也就越大;不好的信息传得越多,其起到的破坏作用也就越大。从这一角度而言,企业名称取得好,则传播得越多,效果越佳;而不好的企业名称传播得越多,少则事倍功半,重则身败名裂,全军覆没。

  三、阴阳五行。

  阴阳即事物发展过程中的相互对立又相互依存的两个方面。任何事情均有阴阳之分,这就是对立统一的基本观点。如:偶数为阴,奇数为阳;上为阳,下为阴;前进为阳,后退为阴等等。“五行”即“金、木、水、火、土”五种根本属性。

  阴阳五行,是《易经》理论中的基本学说。《易经》是群经之首,是中华古文化的摇篮。华戛文明五千年,还没有一个人能提出一个新的理论体系来推翻《易经》的基本理论学说。这种阴阳五行的的观点认为,天人地是对立而统一的,宇宙之变化,事物的发展,都在这种理论的涵盖之下,范围是“其大无外,其小无内”。

  在企业名称中,同样蕴含了阴阳五行的基本原理。

  第一、企业名称的阴阳应与其行业的阴阳相对应。即行业是阴者,给企业取名时应取阳;行业为阳时,为企业起名时应取阴。这才符合阴阳正配之理。否则,“纯阴不发,孤阳不长”,就影响企业生存发展。

  第二、在为企业取名字时,其企业名称的五行要与行业五行相对应,要配合成相生相合的五行;故忌相刑相克的五行。中医理论认为:“痛则不通,通则不痛”。这种不通就是相克,即相克就不通、不畅、不顺,影响进步与发展。所以,这种生克关系在企业起名时起到十分重要的作用。

  例如:一个水运行业,其五行为水,在设计企业名称时,也应该设计“水”的名称,这样,水与水才互为兄弟、互为照应,共同流淌;如将此企业名称设计为“木”,则象征水能生木,即行业五行与名称五行是相生的,则为通畅、为吉。如好企业名称设成“火”,则行业是“水”克名称之“火”,况且偏偏大水克那星星之火,真有灭顶之灾;如将企业名称设计成“土”,则名称之“土”克行业之“水”,土水大战,水多土泄,岂有不败之理。

  第三、字号五行与企业名称五行应相生,忌相克。一个企业全称由地域、字号、行业、企业性质这四方面组成,例如:广州市奇韬广告有限公司。广州市为地域名,奇韬为字号,广告为行业,有限公司为企业性质。全称五行是指所有的文字笔划数相加后的五行,此五行与字号五行相生则吉,相克则凶。

  第四、字号五行应是企业主要负责人或老板之喜用神。这里所说的喜用神,是指在其当事人的命理四柱中(四柱预学中的理论)的喜用神,即当事人八字中喜欢什么五行,能用什么五行,害怕什么五行,忌讳什么五行,要对其四柱进行统察、分析。为什么有的人努力就能身价百万千万;有的人艰苦经营却只能碌碌无为;有的人天生荣华富贵呢?以四柱学而言,前者为五行配合得当,后者则五行配合失当。或取富贵,或取空害,理在此中也。

  由此可见,要想起个好名字,字号五行与其八字配合得当,则后天的努力能弥补先天之不足;相反五行关系配合失当,则此后天的努力就破坏了其先天的平衡,任您后天怎样努力皆不得志,充其量事倍功半也就双手合十了。

  四、读音响亮,给人以好形象,姓名读音须充分考虑三个方面:

  1、声母。每个字的声母要有所差异,切忌都用同一声母。给人以拗口难读,从面影响企业形象。如歌高阁、声母都是“G”,“老狼来”声母都是“L”。读音不雅。如将此其改成“歌顿阁”、“野山狼”就比较有个性化,且读音好听了。

  2、韵母。在企业名称、文字商标中,韵母的配合也应加以区别。如“兰蔓”,韵母都是“an”,读起来不顺口。“绕口令”就是根据这一特征进行编排的。

  3、音调。就是读音的平仄。一二声为平,三四声为仄。也就是说,企业名称的文字读音也要声调变化,给人以抑扬顿挫之感。

    

                          企业起名的基本流程及注意事项:

    

  好的产品名字应该易念、易记、富有特色。

  要起个好名字不是容易的事,这中间牵涉到企业的属性、恰当的创意、吉利与否等种种问题,只要有一个环节没有处理好,就可能无法产生出好名字。

  一个恰当的企业起名方法,可以说是建立企业形象的第一步。产品名字取得好,对企业会有加分的效果,取得不好,轻则留不下印象,重则可能影响经营的成效。一个好的产品名字可以表达企业的属性、特质,加深消费者的记忆,促进消费者的认同。

  一般来讲,企业起名的基本流程与注意事项可归纳如下:

  1、区别企业经营的属性。企业经营的属性对企业取名方向有重大的影响。一个零售购物商店与化妆品专卖店或提供住宿服务的饭店,传达给消费者的意念,自然应有所区隔。零售购物的商店,在名称的讯息传递上可能是便宜、欢乐或是物品的充足;化妆品店则要传达健康与美丽的讯息;饭店则可能是高贵或是温馨等。

  2、分析竞争者的企业起名状况。企业取名工作的第一步,首先要搜集市场主要竞争者的企业起名方式并作分析归纳。这一步不仅可以了解市场趋势,更可以避免与主要竞争者的企业名称重复。这里说的重复,是指企业起名用字过于接近。除非有策略上的考虑,即要做主要竞争者的跟随者或意图混淆消费者的认知外,过于接近或重复的企业起名方法不易建立起消费者的品牌认知与印象,应该避免。

  3、了解企业的经营特色。一个企业的经营必然有其特色,这是企业经营成功的关键。如何借企业名称直接将企业的特色传递给消费者,建立消费者对企业的第一个好的印象,是起个好名字必须具备的。

  4、知道主要客户层的特性。要想起个好名字,就必须了解主要消费者的特性,如此才能决定用什么样的语言对消费者说话。不同特性的消费者都有专属的语言或特别的意念偏好,例如用英文或是方言的谐音等。如果知道主要消费者的特性,并且运用特定的语言模式来给企业起名,比较容易获得认同。

  5、企业起名检核。这个阶段主要的工作是企业取名节选。节选的原则包括:

  负面考虑——企业起名是否会引起负面印象,企业取名的谐音是否会使人产生负面联想?

  记忆——企业名称是不是容易记忆?

  发音——产品名字好不好念,顺口不顺口?

  特色——企业起名是否具有特色,企业名称能不能传达企业特质?

  ……

  本文结语:

  要想起个好名字,就必须精通周易姓名学及八字命理学。企业起名主要是针对企业名称而言,而产品起名则是针对企业的产品名字而言。不论是何国籍,企业家都有过企业起名字的经历;作为一个生产产品的企业来讲,又都有过产品起名字的经历。其间,不乏成功者,也不乏失败者。成功者除了与他们的运气有关以外,往往还与他们的企业起名思路及企业取名战略眼光有关;而失败者往往都是既无战略眼光、也无好运气的吝啬鬼。

  

                                                        鸿运易坛企业起名网供稿

  

  

  


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