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网站首页起名的艺术美名策划专栏从“大黄鸭”谈商业取名的创意回归

从“大黄鸭”谈商业取名的创意回归
时间:2016-11-17 10:55:56 点击次数:3895次

                         “大黄鸭”谈商业取名的创意回归

    

  本文的内容是从大黄鸭”谈商业取名的创意回归。那么,大黄鸭是什么?大黄鸭为什么这么火?为了让读者从现象到本质地了解问题,笔者特意从商业取名的角度予以剖析。“大黄鸭”的成功命名给了我们在产品取名方面的启示:品牌取名要贴近生活,越是贴近生活的品牌取名越容易被客户接受。客户一旦接受了您的品牌名称,经济效益随即而至。

  大黄鸭,这个看似简单的品牌名称,其实是品牌取名艺术与商业回归的完美结合,其产品取名创意命中了客户群体的内心需求。也正因为如此,所以说,炒作者多了,山寨版也出现了,跟风者也多了。

    

  周易品牌取名测名——“大黄鸭”的卦象分析:

  主变卦    火雷噬嗑(巽宫)   之   火地晋(乾宫)

  朱雀    ━━━  子孙巳火      ━━━  子孙巳火

  青龙    ━ ━  妻财未土 世   ━ ━  妻财未土

  玄武    ━━━  官鬼酉金      ━━━  官鬼酉金 世

  白虎    ━ ━  妻财辰土      ━ ━  兄弟卯木

  螣蛇    ━ ━  兄弟寅木 应   ━ ━  子孙巳火

  勾陈    ━━━○父母子水      ━ ━  妻财未土 应

  大黄鸭品牌名称的卦象解析:

  1、“金木水火土”五行俱全,符合五行取名原理,五行流转有情,人气自然很好。

  2、财爻持世、财爻双重上卦,大利求财、财星丰厚。

  大黄鸭(Rubber Duck)这个品牌名称是由荷兰艺术家弗洛伦泰因·霍夫曼(Florentijn Hofman)以经典浴盆黄鸭仔为造型创作的巨型橡皮鸭艺术品系列。大陆网友称之为香港小黄鸭,香港媒体称之为巨鸭。先后制作有多款,其中一只是世界上体积最大的橡皮鸭,尺寸为26×20×32米。自2007年第一只“大黄鸭”诞生以来,霍夫曼带着他的作品从荷兰的阿姆斯特丹出发,截止2013年10月,先后造访了11个国家地区的15个城市。大黄鸭在所到之处都受到了很大关注,也为当地的旅游及零售业带来了极大的商业效益。

  大黄鸭在北京两月创收超两亿,10月27日离京:

  从2013年9月初进驻北京园博园,到十一期间光临颐和园,在北京度过了将近两个月的“大黄鸭”10月27日离开北京。在游客和大黄鸭合影留念的同时,也给衍生品售卖、旅游、餐饮带来巨大经济效益。据估算,总收益可能超过两亿元。

  

  “大黄鸭”图片:

  

  大黄鸭相关内容转载:

  大黄鸭子的由来?到底是什么意义?

  1992年一艘从中国出发的货轮,打算穿越太平洋抵达美国华盛顿州的塔科马港,但途中遇到强风暴,一个装满2.9万只浴盆玩具的货柜坠入了大海并破裂,里面的黄色鸭子、蓝色海龟和绿色青蛙漂浮到海面上,形成了一支庞大的“鸭子舰队”,从此随波逐流。从中国漂洋过海到了美国和英国海岸,这一路充满了各种奇妙经历,颇有美丽童话故事的意味。

  这些浴盆玩具中大部分是黄色充气橡皮鸭,这些小东西用微弱的浮力与坚忍的耐受力,在无边无际的大洋里,历时15年从中国漂洋过海历经万难最终登陆英国、美国的经历,不光感动了来自世界各地的“追鸭粉丝”,也激发了霍夫曼的创作灵感,浴盆鸭这个来源于日常生活的形象完全契合霍夫曼来源生活的艺术理念,配上长达15年漂流故事背后不可思议的乐趣与令人钦佩的勇气,霍夫曼认为这几乎可以把发现新大陆的哥伦布比下去,于2007年创作了首只“大黄鸭”。

  大黄鸭商业取名的火爆原因:

  此次大黄鸭的香港行,只是巡游的其中一站。商业取名大黄鸭的创始人Florentijn Hofman带着它已经走过了澳大利亚、美国、新西兰、德国等多个国家,在每个国家都能引起轰动。但也有很多人对于这么多人挤在维多利亚港,就为看一只大黄鸭的举动非常不解,潘小姐表示:“完全搞不懂观赏点和兴趣点在哪里。”但也有人表示理解,马先生就说:“这种现象就叫做‘致我们终将失去的童年’”。

  中国的海船遇难船上的玩具小黄鸭漂到世界各地,外国人突发奇想,做个大黄鸭,回忆小时候的洗澡盆里的小黄鸭,旅游世界各地。其商业取名的构想,基本就是这个意思。

  大黄鸭是什么?为什么这么火?

  大黄鸭是一只巨型充气黄色橡皮鸭,由伦泰因·霍夫曼(Florentijn Hofman)设计,高16.5米、长逾19米。从2007年开始,大黄鸭就开始游历世界,每次大黄鸭都会引来当地粉丝的疯狂追捧,给人们带来惊喜和欢笑,极大程度上实现了艺术家创作的初衷橡皮鸭作为世界各国人童年均出现的形象,可以治疗大家心灵,放松心情,无国界之分、不歧视任何人、也不带有任何政治内涵。

  大黄鸭品牌取名的设计灵感:

  一群戴着墨镜漂流的鸭子:

  1992年一艘从中国出发的货轮,打算穿越太平洋抵达美国华盛顿州的塔科马港,但途中遇到强风暴,一个装满2.9万只浴盆玩具的货柜坠入大海并破裂,里面的黄色鸭子、蓝色海龟和绿色青蛙漂浮到海面上,形成了一支庞大的“鸭子舰队”,从此随波逐流。从中国漂洋过海到了美国和英国海岸,这一路充满了各种奇妙经历,颇有美丽童话故事的意味。这些浴盆玩具中大部分是黄色充气橡皮鸭,这些小东西用微弱的浮力与坚忍的耐受力,在无边无际的大洋里,历时15年从中国漂洋过海历经万难最终登陆英国、美国的经历,不光感动了来自世界各地的“追鸭粉丝”,也激发了霍夫曼的创作灵感。浴盆鸭这个来源于日常生活的形象完全契合霍夫曼来源生活的艺术理念,配上长达15年漂流故事背后不可思议的乐趣与令人钦佩的勇气,霍夫曼认为这几乎可以把发现新大陆的哥伦布比下去,于2007年创作了首只“大黄鸭”。

  设计师霍夫曼与大黄鸭:

  霍夫曼(Florentijn Hofman),2013年36岁,世界知名艺术家。2000年在荷兰读完艺术学院后,到柏林攻读硕士。由于在读艺术学院时对公共艺术非常感兴趣,但类似广告牌、建筑物等元素会影响艺术品的展示,所以霍夫曼喜欢把作品做得非常大,最大那只大黄鸭高达26米。尽管受邀来到全球各大城市,但霍夫曼有自己的规矩:每只大黄鸭都在当地制造,从不离开水面。“全球的水体就是一个巨大的浴缸。我们需要保持简单。”霍夫曼说。大量商家曾将大黄鸭视作完美的广告牌,欲将自己的商标印在上面。但霍夫曼一一回绝,即便是主办这次展示的海港城也得不到特别关照。唯一的“商业活动”是现场发售1000个微型黄鸭,为慈善基金筹款,该基金会致力于帮助精神疾病患者。编辑本段特点介绍基本规格大黄鸭由PVC材料制成,就相当于一个充气城堡,由新西兰一家专营体育馆屋顶和大帆缝制的公司特制而成。

  2013香港大黄鸭:

  2013香港大黄鸭,造型高16.5米、重600公斤,尺寸为16.5×20×32米。2013香港大黄鸭

  2013香港大黄鸭,由3名工人花费3周时间缝合完成,它需要4个充气机工作半小时才能完成充气,放气则只要10分钟。

  2013香港大黄鸭,沿岸几十层高的建筑群,被衬托成“玩具模型”。

  制作材质因几百公斤的鸭子远途运输困难重重,下水的橡皮大黄鸭均是由展出所在地厂商根据需求特别定制的,主要材料为PVC。内部装置大黄鸭内部

  大黄鸭背部可以打开,供工作人员对其进行“体检”。在大黄鸭的身体内,有一个巨大的风扇,无论天气好坏,只要进行充气,就能自如地游来游去。考虑到活动场所水情特征和安全防护,橡皮大黄鸭充气均在现场完成。由200块巨片组成的大黄鸭不吹气已达600公斤,充饱气需要25分钟到30分钟,放气则只要10分钟。在大黄鸭体内有一个充气泵夜以继日地工作,以确保大黄鸭在水面上维持体形。

  固定装置大黄鸭揭秘:

  如果水域风浪较大,为了防止充气后的大黄鸭受风影响出现不安全因素,大黄鸭不会自行漂浮,而是靠停在藏在水面下的船拴在固定地点予以固定。大黄鸭还附带了三个各重3吨的水泥锚,保证大黄鸭不会被海浪冲走。

  大黄鸭的展览历程:

  大黄鸭的环球旅行(13张)

  年份 国家 城市 净高(米) 尺寸(米*米*米)

  2007年 荷兰 阿姆斯特丹 5 ——

  2007年 法国 圣纳泽尔 26 26*20*32

  2008年 荷兰 阿姆斯特丹 5 ——

  2008年 荷兰 瓦塞纳 5 ——

  2008年 德国 纽伦堡 5 ——

  2008年 荷兰 鹿特丹 5 ——

  2008年 巴西 圣保罗 12 12*14*16

  2009年 比利时 哈瑟尔特 12 12*14*16

  2009年 日本 大阪 10 10*11*13

  2011年 新西兰 奥克兰 12 12*14*16

  2012年 日本 广岛 10 ——

  2012年 英国[4] 伦敦 —— ——

  2013年 澳大利亚 悉尼 15 13*14*15

  2013年 中国 香港 16.5 16.5*20*32

  2013年 中国 武汉[5] —— ——

  注:截止到2013年6月,已经在11个国家15个城市展览。网上部分网站关于大黄鸭造访的国家数、城市数,均不准确。一切以本表格内容及图册的照片证明为准。

  中国香港概况——2013香港展览海报:

  2013年5月2日至6月9日,大黄鸭在香港维多利亚港与游客见面。期间除了会举办相关活动外,还会推出一批包括食物、精品在内的衍生产品,而售卖所得将全数捐给慈善组织。它的出现引发全城轰动,无数人前去围观并合影。评论“快看!大鸭子!”2013年5月2日,在全城的翘首期待中,巨型黄色橡皮鸭RubberDuck晃着它六层楼高的圆滚身子,一摇一摆地“游”到了香港维多利亚港。岸上的人群里三层外三层,在他们举起的相机屏幕里,高楼林立的维港因为大黄鸭,瞬间“变身”童年的“大澡盆”。大黄鸭沿着维港“戏水”,每转一个方向就引来一阵“咔嚓咔嚓”的快门声。不过“畅游”可不轻松:它需要一艘中型拖船在前面牵引,“鸭脚”上围绕几艘小船,工作人员徒手靠近“鸭身”,一路拖、拉、推。大黄鸭初到香港组装“试水”,即被市民一路“追踪”,无论“吹气”、“放气”还是“晒太阳”,都被拍照放到网络上。甚至在2013年5月1日深夜大黄鸭运抵尖沙咀时,都有市民“直播”,笑称未充气的大黄鸭“扁如腊鸭”。

  明星合影(16张):

  此次大黄鸭的香港行,只是巡游的其中一站。大黄鸭的创始人Florentijn Hofman带着它已经走过了澳大利亚、美国、新西兰、德国等多个国家,在每个国家都能引起轰动。但也有很多人对于这么多人挤在维多利亚港,就为看一只大黄鸭的举动非常不解,潘小姐表示:“完全搞不懂观赏点和兴趣点在哪里。”但也有人表示理解,马先生就说:“这种现象就叫做‘致我们终将失去的童年’”。[8]编辑本段中国武汉据《长江日报》,经过与有关部门协商确定,在2013年5、6月在香港展览的同一款大黄鸭,于2013年6月1日在某地产公司的凰城楼盘进行展览。[9]大黄鸭全球巡展6月1日空降武汉碧桂园,大黄鸭环球巡展武汉站更是大黄鸭在中国大陆地区首次亮相。大黄鸭环球巡展武汉站自驾路线【汉口方向】武汉广场(小区网论坛)——解放大道——硚口路——月湖桥——江城大道——汉洪高速(免费)汉南出口——兴城大道——碧桂园·凰城【汉阳方向】王家湾摩尔城(小区网论坛)——龙阳大道——三环线——江城大道——汉洪高速(免费)汉南出口——兴城大道——碧桂园·凰城[10]编辑本段经历事故遇刺事件2009年,在比利时,当橡皮鸭参展时,当地居民怕它被人扎破,自发组成巡逻队,每天20时到早晨6时,负责保护橡皮鸭。之后,警察加入了巡逻的行列。

  大黄鸭漏气事件简介:

  大黄鸭漏气(4张)2013年5月14日,香港,由于多处破损,大黄鸭在维多利亚港呆了12天后,因漏气“躺倒”在维多利亚港。2013年5月21日晚,香港维多利亚港的大黄鸭在工作人员连日来的充气下,已经重新出现在维多利亚港,再展黄鸭雄风。。[2]大黄鸭因多处破损漏气,变成了扁扁的一只大扁鸭。引发了大家的调侃,韩寒犀利评价“禽流感真可怕”、田亮在微博中写到“你肿么变成鸭饼”,还有很多网友说大黄鸭是因为累趴下了。不过大黄鸭的主办方香港海港城在官方微博对此事作出回应:“鸭迷请注意!橡皮鸭要稍作休息,顺便做一下身体检查。很快橡皮鸭会以最好的状态再和大家见面。”更有网友安慰:“大黄鸭的生活态度原来是这样滴:感觉快乐就忙东忙西,感觉累了就放空自己。”大黄鸭这一次漏气,实在牵动万千网友的心。也因此唤醒了人们对公物的保护和爱护“大黄鸭”复出2013年5月22日早,网友在微博中透露大黄鸭在工作人员的充气下已经重新出现在维多利亚港,再展黄鸭雄风。网友纷纷调侃称:“大黄鸭实力惊人,原地满血复活。”官方辟谣并非由内地游客扔数十个烟头导致大黄鸭漏气。[11]而且主办方表示幷非鸭子本身出现漏气问题,而是“拖走做常规检查”。大黄鸭展览的主办方香港海港城。工作人员表示,已经派人将黄鸭运回工厂进行检修。“其实我们本来就定的是这两天要对大黄鸭做一个检修。”海港城外宣人员说,“最近香港的天气不太好,这对大黄鸭的展出是有一定影响的。”大黄鸭内部空旷,有几根结实的麻绳和一台风机,在海面上漂浮时需要根据天气情况进行充气或者放气。入水时,它需要一艘中型拖船在前面牵引,鸭脚上围绕几艘小船,工作人员徒手靠近鸭身,一路拖、拉、推。“因为维多利亚港的海面风浪比较大,要令橡皮鸭可以安全地浮在海面会牵涉很多技术问题。”林树鑫说。内部检修50人“鸭屁股”里检修。“我们其实每天都有一些例行的检修,主要是看看表面有没有破损,鸭子内部的风机有没有损坏。”海港城方面解释说,“大黄鸭背后有近五十人的团体来做维护工作。”林树鑫也说:“橡皮鸭体内有风机,24小时在不停充气,但天气情况不稳定时可能有需要放气。橡皮鸭的尾部有一处拉链入口,有需要时维护人员可以进入橡皮鸭体内去检查及维修。”

  这只大黄鸭为啥这么红?

  2013-05-07 00:20:52来源:华商报(西安)

  刘德华(右)也慕名前来看“大黄鸭”。

  “大黄鸭”成为香港“新宠”:

  5月2日,一只巨型黄色橡皮鸭出现在香港维多利亚港湾,它的出现令香港一时间沸腾了,无数人前去围观并合影,众多明星也纷纷捧场。刘德华、彭浩翔、杜汶泽、余文乐、万绮雯、官恩娜、何韵诗,为了一睹其“芳容”,亲自到现场合影留念,导演彭浩翔为了大黄鸭,更是带着《飞虎出征》的演员穿上飞虎战衣配枪支持。据悉有超过30万人奔赴维多利亚港看这只鸭子。但也有很多人不明就里,不懂这只鸭子是什么来头,这么红?

  大黄鸭“游”到,香港众明星追捧:

  当这只巨型的大黄鸭“畅游”在维多利亚港湾时,香港市民纷至沓来引发全城轰动,明星们也是集体出动,为其“代言”,就连天王刘德华也专程赶到现场,与创始人荷兰艺术大师Florentijn Hofman合影留念。而导演彭浩翔带着《飞虎出征》剧组的一帮人马,穿着演出装备杀到现场支持,杜汶泽、余文乐等一帮男明星,看到巨型“橡皮鸭”立即摆造型拍照,并在微博和网络上与大家分享。其中,余文乐表示:“你知不知道为了这只橡皮鸭,我们不止穿上飞虎战衣来迎接它,还带了配枪。”

  比起男明星“武装出击”,女明星也毫不示弱。官恩娜和十多只小鸭子一起合照,何韵诗为了支持活动,竟然在去机场的途中拖着箱子到了现场。演员万绮雯则表示:“小时候家里没浴缸,所以没机会跟橡皮鸭一起洗澡。不过我真是觉得它很可爱,见到大黄鸭让人好开心!”

  民众为看大黄鸭起争执,小模特靠大黄鸭炒作:

  据悉,此次活动将从5月2日,一直持续到6月9日。一只用普通橡胶做成的大黄鸭,仅仅是外形巨大,为何能让香港民众和明星们都如此疯狂追捧。从大家网上分享的照片中可以看到,为了观看大黄鸭,整个维多利亚码头密密麻麻挤满了人。

  大黄鸭对于大家究竟有着什么样的意义?对此,香港资深娱记韩先生在接受记者采访时表示:“小时候黄鸭子就一直在我们的生活中,陪着我们一起洗澡,我小时候自己有一只,现在我的儿子也有一只,应该每个人都有一只。这次的大黄鸭好像带大家一起回到了童年,大家可以通过大黄鸭找到童年和想要追忆的童趣,这可能就是被众人追捧的原因。”

  韩先生还介绍说:“星期六、星期天去看的人太多了,两个男子为了照相,还在大黄鸭那里打架。而且对很多在娱乐圈还不怎么出名的模特来说,大黄鸭成了用来增加曝光的利器。一些嫩模穿着浴巾,在现场露点拍照博新闻。”

  大黄鸭为啥红?它代表了童年:

  此次大黄鸭的香港行,只是巡游的其中一站。大黄鸭的创始人Florentijn Hofman带着它已经走过了澳大利亚、美国、新西兰、德国等多个国家,在每个国家都能引起轰动。但也有很多人对于这么多人挤在维多利亚港,就为看一只大黄鸭的举动非常不解,潘小姐表示:“完全搞不懂观赏点和兴趣点在哪里。”但也有人表示理解,马先生就说:“这种现象就叫做‘致我们终将失去的童年’”。

  大黄鸭的影响力如此之大,不仅仅让自己成为了大明星,对于推出此次活动的策展人也意义非凡,对此西安美术馆馆长杨超表示:“对策展人来说,当代艺术或者行为艺术不能以传统的眼光来衡量,主题展览目的都非常明确,而这个活动,充满了艺术家对社会的关注和思考。对于观看者来说,虽然体会和解读的东西都不同,但明星都来拍照了,也体现了它的视觉震撼,就是很成功的。”而艺术家姜晓文也表示:“我觉得用这种最简单的方式赢得了这么多关注,非常不可思议,但这个方式和创意并不算高明。不过,这也说明不管是大黄鸭还是其他艺术形式,能够打动人的情感往往是最质朴、简单的,因为每个人都有童心向往。对于大黄鸭本身来说,它没有地域限制,大家都不陌生,因此能走向世界,让众人获得简单的快乐。相信对于创作者来说,他本身也是一个追求童真快乐的人,借此获得了认同和成功,他自己也收获了更大的快乐。”

  霍夫曼一直是“大”名鼎鼎:

  现年36岁的霍夫曼,在艺术界一直“大”名鼎鼎。2000年在荷兰读完艺术学院后,转战柏林攻读硕士。由于在读艺术学院时对公共艺术非常感兴趣,但类似广告牌、建筑物等元素会影响艺术品的展示,所以霍夫曼非常喜欢把作品做得非常大,这样显得更显眼,而这次的“小鸭大做”也是延续了他一贯的风格。

  除了争取更多眼球外,霍夫曼介绍说“大”的还有更深刻的道理,“无论你的身高是200厘米,还是只有150厘米,在这些大家伙面前同样都会显得很渺小,它令人与人之间的关系变得平等了。”

  “大黄鸭”让整个城市成了一家人:

  大黄鸭“出生”于2007年,尺寸为16.5×20×32米,重量约为600公斤,它的背部可以打开,供工作人员对其进行“体检”。在大黄鸭的身体内,有一个巨大的风扇,无论天气好坏,只要进行充气,就能自如地游来游去。

  对于霍夫曼来说,他认为大的雕塑能让公众空间看起来有些不一样,从而改变人们对环境的重新观察和思考,“这只Rubber Duck(文中译为大黄鸭)出现在维多利亚港湾,就像是放进了一个浴缸中,这样一来整个城市就成为一个大房子,拉近了人与人之间的距离,所有香港人都成为一家人。”

  此外,由于很多人小时候浴缸中都会有一只橡皮鸭,大家都认为霍夫曼对此也有情结,但他却否定了大家的猜想:“我小时候从来没有拥有过橡皮鸭,现在我的孩子也没有,所以这个大鸭子和我的童年无关。”

  除了积极的意义外,霍夫曼坦言这只大黄鸭也有着“无法直面的真相”,“这只鸭子虽然看起来很大,但也仅仅是外面的一层皮,里面空空如也。就好像现如今大家只注重卖相、外表而忽略了内涵。”但同时,霍夫曼也不想太多解释它的意义,因为艺术品的含义本来就是见仁见智的,本来希望大家能够自己去领会。

  

  香港大黄鸭是什么意思?大黄鸭代表了什么?

  【导语】:大黄鸭是什么?香港大黄鸭是什么意思?大黄鸭为啥红?商业取名专家关于香港大黄鸭的介绍。

  荷兰概念艺术大师霍夫曼把童年放大,创作出巨型充气橡皮鸭。这只从2007年开始游历各国的大黄鸭有不同的高度,来港的这只高达16.5米,与海面的游轮个头相仿。

  荷兰概念艺术大师Florentijn Hofman黄色鸭仔维港游

  Florentijn Hofman Rubber Duck Hong Kong 2013

  日期:2013年5月2日至6月9日

  地点:香港尖沙咀维多利亚港(海港城对开海面)

  门票:2013橡皮大黄鸭香港展出门票:免费

  由荷兰艺术家Florentijn Hofman设计的黄色鸭仔Rubber Duck,目前已到访过澳洲、新西兰、美国、德国等多个国家。今次,这隻巨型"鸭仔"终于游到来香港维多利亚港喇!海港城会于5月2日至6月9日期间,邀请荷兰概念艺术大师Florentijn Hofman既经典代表作-巨型充气「鸭仔」来到香港,于维多利亚港停留一个月。

  Rubber Duck是由PVC材料制作而成,不会歧视别人,也不带政治色彩。这可爱大鸭子很温柔、友善,又适合大人和小朋友。Florentijn希望世界上的人看到它可爱的身影能够被治癒,也希望世界能趋于和平、人与人之间更加亲密。

  大黄鸭来了,引起香港全城狂欢:

  着名的大黄鸭将从5月2日至6月9日在香港维多利亚港与游客见面。此间除了会举办相关活动外,还会推出一批包括食物、精品在内的衍生产品,而售卖所得将全数捐给慈善组织。

  由200块巨片组成的大黄鸭不吹气已达600公斤,充饱气需要25分钟到30分钟,放气则只要10分钟。它沿着维港“戏水”,每转一个方向就引来一阵“咔嚓咔嚓”的快门声。不过“畅游”可不轻松:它需要一艘中型拖船在前面牵引,“鸭脚”上围绕几艘小船,工作人员徒手靠近“鸭身”,一路拖、拉、推。

  大黄鸭上周初到香港组装“试水”,即被市民一路“追踪”,无论“吹气”、“放气”还是“晒太阳”,都被拍照放到网络上。甚至在1日深夜大黄鸭运抵尖沙咀时,都有市民“直播”,笑称未充气的大黄鸭“扁如腊鸭”。

  

  百度知道——大黄鸭:

  大黄鸭(Rubber Duck)是由荷兰艺术家弗洛伦泰因·霍夫曼(Florentijn Hofman)以经典浴盆黄鸭仔为造型创作的巨型橡皮鸭艺术品系列。大陆网友称之为香港小黄鸭,香港媒体称之为巨鸭。先后制作有多款,其中一只是世界上体积最大的橡皮鸭,尺寸为26×20×32米。自2007年第一只“大黄鸭”诞生以来,霍夫曼带着他的作品从荷兰的阿姆斯特丹出发,截止2013年10月,先后造访了11个国家地区的15个城市。大黄鸭在所到之处都受到了很大关注,也为当地的旅游及零售业带来了极大的商业效益。

  1、制作维护:

  内外结构:

  截至2013年,霍夫曼制作有十款大黄鸭,每款尺寸不同。部分款规格可参见下文“展览情况”部分中表格。

  大黄鸭内部空旷,尾部有一处拉链入口,需要时维护人员可以由此进入橡皮鸭体内去检查及维修。

  大黄鸭内部:

  有一个巨大的风扇,无论天气好坏,只要进行充气,就能自如地游来游去。由200块巨片组成的大黄鸭不吹气已达600公斤,充饱气需要25分钟到30分钟,放气则只要10分钟。在大黄鸭体内的充气泵需要24小时不停充气,才得以确保大黄鸭在水面上维持体形,气泵需要根据天气情况进行充气或者放气。考虑到活动场所水情特征和安全防护,大黄鸭充气均在现场完成。

  如果水域风浪较大,为了防止充气后的大黄鸭受风影响出现不安全因素,大黄鸭不会自行漂浮,而是靠藏在水面下的船拴在固定地点予以固定。大黄鸭还附带了三个各重三吨的水泥锚,以保证大黄鸭不会被海浪冲走。

  维护团队:

  大黄鸭背后有近五十人的团体来做维护工作,每天都有一些例行的检修,主要是看看表面有没有破损,鸭子

  大黄鸭揭秘:

  内部的风机有没有损坏。在大黄鸭入水时,它需要一艘中型拖船在前面牵引,鸭脚上围绕几艘小船,工作人员徒手靠近鸭身,一路拖、拉、推。因为维多利亚港的海面风浪比较大,使橡皮鸭可以安全地浮在海面会牵涉很多技术问题。

  相关活动:

  尽管大黄鸭受邀来到全球各大城市,但霍夫曼有自己的规矩:每只大黄鸭都在当地制造,从不离开水面。用霍夫曼的话说,“全球的水体就是一个巨大的浴缸。我们需要保持简单。”许多商家曾将大黄鸭视作完美的广告牌,欲将自己的商标印在上面,但霍夫曼一一回绝,即便是主办展览的海港城也得不到特别关照。与大黄鸭有关的唯一“商业活动”是现场发售1000个微型黄鸭,为致力于帮助精神疾病患者的慈善基金会筹款。

  2、设计灵感:

  一群戴着墨镜漂流的鸭子:

  网上传言霍夫曼设计大黄鸭的灵感来源是1992年从中国运往美国途中一批落水的鸭子玩具——1992年,一艘从中国出发的货轮打算穿越太平洋抵达美国华盛顿州的塔科马港,但途中遇到强风暴,一个装满2.9万只浴盆玩具的货柜坠入大海并破裂,里面的黄色鸭子、蓝色海龟和绿色青蛙漂浮到海面上,形成了一支庞大的“鸭子舰队”,从此随波逐流,从中国漂洋过海到了美国和英国海岸。这群鸭子的旅途充满了各种奇妙经历,颇有美丽童话故事的意味。网络传言说,这些浴盆玩具中大部分是黄色充气橡皮鸭。这些小东西以微弱的浮力与坚忍的耐受力,在无边无际的大洋里,历时15年从中国漂洋过海历经万难最终登陆英国、美国的经历,不光感动了来自世界各地的“追鸭粉丝”,也激发了霍夫曼的创作灵感。说白了,这就是一次成功的商业取名活动。

  不过虽然故事很美好,霍夫曼对此坚决否认:“不不,这完全是一个流言。我去了一个荷兰的博物馆,从绘画作品中找到灵感,我从一幅画中看到了一个小黄鸭的设计。我的灵感都是来源于一些艺术作品,我已经不记得是哪幅具体的作品,都是一些风景画,我是比较倾向于从一些绘画作品中获取灵感,然后再进行自己的艺术创作。”

  3、展览信息:

  展出年表:

  截止2013年10月,大黄鸭已经在11个国家地区的15个城市展览。网络上对大黄鸭的报道有许多虚假信息,以本表格内容及图册的照片证明为准。

  大黄鸭的环球旅行(13张)

  年份 国家或地区 城市 净高(米) 尺寸(米*米*米)

  2007年 荷兰 阿姆斯特丹 5 ——

  2007年 法国 圣纳泽尔 26 26*20*32

  2008年 荷兰 阿姆斯特丹 5 ——

  2008年 荷兰 瓦塞纳 5 ——

  2008年 德国 纽伦堡 5 ——

  2008年 荷兰 鹿特丹 5 ——

  2008年 巴西 圣保罗 12 12*14*16

  2009年 比利时 哈瑟尔特 12 12*14*16

  2009年 日本 大阪 10 10*11*13

  2011年 新西兰 奥克兰 12 12*14*16

  2012年 日本 广岛 10 ——

  2012年 英国 伦敦 —— ——

  2013年 澳大利亚 悉尼 15 13*14*15

  2013年 中国 香港 16.5 14*15*16.5

  2013年 中国 北京 18 ——

  2013年 中国台湾 高雄 18[4] ——

  2009&2012日本大阪&广岛(14张)

  2007法国圣纳泽尔(5张)

  2011新西兰奥克兰(4张)

  2013澳大利亚悉尼(12张)

  2008巴西圣保罗(3张)

  比利时

  比利时哈瑟尔特(7张)

  2009年,大黄鸭在比利时哈瑟尔特展览时,当地居民怕它被人刺破,自发组成巡逻队从每天20时到早晨6时巡逻,负责保护橡皮鸭。之后,警察也加入了巡逻的行列。

  中国香港

  2013年5月2日至6月9日,大黄鸭在中国香港展览。

  5月2日,大黄鸭正式下水维多利亚港,开始了为期一个多月的香港之旅。大黄鸭香港首秀引起了网友们众多神配词,其中“愚蠢的人类”引发网友爆笑,并超过4万次转发。

  2013年5月14日,大黄鸭倒下了。传闻是由于被扔烟头导致破损泄气。随后主办方表示,并非鸭子本身出现漏气问题,而是“拖走做常规检查”。

  2013年5月21日,大黄鸭恢复展览,重新出现在维多利亚港。

  2013年6月9日午夜到6月10日凌晨,大黄鸭访港之旅结束,告别香港,在海港城展开的回收过程历经5个小时。

  受到关注:

  2013年5月2日至6月9日,大黄鸭在香港维多利亚港与游客见面。期间除举办相关活动外,还推出了一批包括食物、精品在内的衍生产品,而售卖所得全数捐给慈善组织。它的出现引发全城轰动,无数人前去围观并合影。展期内共吸引高达800万市民游客不畏日晒雨淋前来拍照,商场人流大增两成,餐厅座无虚席。

  大黄鸭初到香港组装“试水”,即被市民一路“追踪”,无论“吹气”、“放气”还是“晒太阳”,都被拍照放到网络上。甚至在2013年5月1日深夜大黄鸭运抵尖沙咀时,都有市民“直播”并笑称未充气的大黄鸭“扁如腊鸭”。

  2013年5月2日,巨型黄色橡皮鸭Rubber Duck晃着它六层楼高的圆滚身子,一摇一摆地“游”到了香港维多利亚港。岸上的人群里三层外三层,大黄鸭沿着维港“戏水”,每转一个方向就引来一阵“咔嚓咔嚓”的快门声。不过“畅游”可不轻松:它需要一艘中型拖船在前面牵引,“鸭脚”上围绕几艘小船,工作人员徒手靠近“鸭身”,一路拖、拉、推。

  有人表示“这种现象就叫做‘致我们终将失去的童年’”,但也有很多人对于这么多人挤在维多利亚港就为看一只大黄鸭的举动非常不解,感到“完全搞不懂观赏点和兴趣点在哪里。”

  漏气事件:

  2013年5月14日,香港展览的主办方香港海港城对大黄鸭进行放气检修。由于未提前对公众发出通知,引发“大黄鸭破损漏气”、“内地游客扔数十个烟头导致大黄鸭漏气”等各种传言。

  2013年5月21日晚,香港维多利亚港的大黄鸭在工作人员连日来的充气下,重新出现在维多利亚港。

  中国北京:

  2013年9月6日至9月23日,“大黄鸭”游进园博园,9月26日至10月26日移至颐和园。

  亮相园博园:

  9月6日,大黄鸭亮相园博园。这是2013年北京国际设计周期间,作为主宾城市的荷兰阿姆斯特丹政府送给北京的一个“艺术的赠礼”。

  大黄鸭安置在园博湖靠近喷泉位置。相关负责人表示安放在此是因从视野上、观赏度上都是最佳的;且大黄鸭肯定会吸引众多游客,因此必须考虑游客安全。园博湖喷泉景区游客较多,配有观众台,可容纳五六千人,此前经过了运营检验,因此较适合。同时,游客不但能在湖边观赏大黄鸭,而且上方还有一个观景平台,可俯瞰园博湖和大黄鸭,视角很好。而京广高铁的高架桥横跨园博园,因此乘坐京广高铁动车的乘客在火车上就能看到园中的大黄鸭。

  亮相颐和园:

2013年9月26日,大黄鸭在结束北京园博园之旅后,正式亮相颐和园昆明湖,开始京城第二站的旅程。

憨态可掬的大大黄鸭在昆明湖:

  黄鸭与其周边的铜牛、十七孔桥、万寿山、八方亭等景观相映成趣,吸引大批游客和记者前来拍照。“颐和园版”大黄鸭与“园博园版”一模一样,都是18米高,外观上也与之前展出的无异。大黄鸭安置在十七孔桥东桥头向北30米处的水域,靠近昆明湖东岸,位于文昌阁、八方亭和铜牛之间三角区域内,距岸边30米远,鸭头朝向八方亭和铜牛之间的方向,背后是万寿山。

  走形事件:

  大黄鸭在北京展出首日就“水土不服”,鸭子不但打了蔫,扁阔的鸭嘴也变成了尖鸡嘴。网上传言鸭嘴裁片接错,阔嘴鸭才变尖嘴鸡。这一事件引发了众人调侃。相关负责人承认确实是北京制作公司在制作过程中出现错误,并要求其连夜修复调整。

  2013年9月7日,大黄鸭重新焕发光彩,不但身形饱满,鸭子嘴也成为名副其实的鸭子嘴了。

  林依轮演唱大黄鸭公益主题歌《北京童谣》

  “大黄鸭”是2013北京国际设计周主宾城市阿姆斯特丹给北京的赠礼,为了强调大黄鸭展览的公益色彩,设计周组委会组织了中国鸭迷会,邀请国际巨星成龙担任主席,邀请著名歌手林依轮担任会长。鸭迷会提出“关注成长,为爱而设计”的主张,邀请明星、名人、设计师参与倡导全社会关注孩子的健康成长,也号召孩子们更多地理解“爱与被爱”,关注城市与环境。鸭迷会的主张得到了社会各界的一致认可,著名词作家王平久、青年作曲家赵兆义务创作了主题歌《北京童谣》,鸭迷会会长、著名歌手林依轮也义务参与了歌曲的录制,大家都希望用自己的努力为爱而设计,为爱而付出。

  北京版“大黄鸭”将被“销毁”。

  霍夫曼、成龙前来告别大黄鸭:

  北京的展览也将于2013年10月27日结束。昨日,一场盛大的告别活动在颐和园八方亭广场举行。霍夫曼、成龙、林依轮等娱乐明星、设计师与观众等万人一起与“大黄鸭”告别。霍夫曼和设计周方面均指出,此次“大黄鸭”是专属北京的,3天后北京版“大黄鸭”便将被“销毁”,制作“大黄鸭”的材料将被再次利用。尽管“大黄鸭”将告别北京,但由它开启的公益之风则将在今后的北京国际设计周的活动中传承下去。

  大黄鸭在北京两月创收超两亿,10月27日离京:

  从2013年9月初进驻北京园博园,到十一期间光临颐和园,在北京度过了将近两个月的“大黄鸭”10月27日离开北京。在游客和大黄鸭合影留念的同时,也给衍生品售卖、旅游、餐饮带来巨大经济效益。据估算,总收益可能超过两亿元。

  中国台湾:

  2013年9月19日至10月20日,大黄鸭在高雄港光荣码头展出。

  大黄鸭停泊在爱河出海口,也就是真爱码头和光荣码头之间的海域,四周是高雄发展亚洲新湾区的重心,世贸会展中心、海洋流行音乐中心、高雄市图书总馆都围绕在这个海域周边;海面上停靠多艘邮轮,也是爱河太阳能船、观光邮轮航程的起点,海域旁有宽广陆地空间可供游客观赏,高雄灯会已有多年用这个地点当主灯区。

  4、作用意义:

  从2007年开始,大黄鸭就开始游历世界。每次大黄鸭都会引来当地粉丝的疯狂追捧,给人们带来惊喜和欢笑,很大程度上实现了艺术家创作的初衷。橡皮鸭作为世界各国儿童面前经常出现的形象,可以治疗大家心灵,放松心情,而且无国界之分、不歧视任何人、也不带有任何政治内涵。它是一次成功的品牌取名佳作。

  5、大黄鸭设计师:

  弗洛伦泰因·霍夫曼(Florentijn Hofman),世界知名艺术家。2000年在荷兰读完艺术学院后,到柏林攻读硕士。由于在读艺术学院时对公共艺术非常感兴趣,但类似广告牌、建筑物等元素会影响艺术品的展示,所以霍夫曼喜欢把作品做得非常大,比如最大那只大黄鸭高达26米。

  霍夫曼与大黄鸭:

  词条图册更多图册

  大黄鸭的环球旅行(13张)

  2007法国圣纳泽尔(5张)

  2009&2012日本...(14张)

  比利时哈瑟尔特(7张)

  2013澳大利亚悉尼(12张)

  2008巴西圣保罗(3张)

  2011新西兰奥克兰(4张)

  词条图片(8张)

  ……

  大黄鸭相关参考资料:

    1、北京颐和园大黄鸭很黄很“暴利”:两个月吸金2亿。东方网[引用日期2013-10-28]。

  2、中国玩具鸭成“科学珍宝”。信息时报[[引用日期2013-07-14]。

  3、大黄鸭设计者否认大黄鸭灵感来自落水玩具鸭。新华网2013-08-02[引用日期2013-10-19]。

  4、“大黄鸭”中秋节游进高雄高18米为亚洲之最。人民网2013-08-28[引用日期2013-10-19]。

  5、大黄鸭之父霍夫曼:比利时居民曾组巡逻队。南方网[引用日期2013-07-14]。

  6、香港维多利亚游来“大黄鸭”明星变成追星族。中新网2013-05-07[引用日期2013-10-19]。

  7、“大黄鸭”在京落脚点确定为园博园和颐和园。中新网2013-08-28[引用日期2013-10-19]。

  8、大黄鸭亮相颐和园。新华网2013-09-26[引用日期2013-09-30]。

  9、大黄鸭亮相园博湖被指样子萎靡像“没吃饱”。京华时报2013-09-07[引用日期2013-09-7]。

  10、大黄鸭在北京推出主题曲林依轮唱《北京童谣》。腾讯娱乐2013-10-15[引用日期2013-10-28]。

  11、霍夫曼、成龙率万人告别“大黄鸭”,三天后将被销毁。人民网[引用日期2013-10-25]。

  12、大黄鸭在北京两月创收超两亿今天将离京。新浪新闻2013-10-27[引用日期2013-10-27]。

  ……

  本文结语

  本文的内容是从大黄鸭谈商业取名的创意回归。那么,大黄鸭是什么?大黄鸭为什么这么火?为了让大家从现象到本质地了解问题,笔者特意从品牌取名的角度予以剖析。“大黄鸭”的成功命名,给了我们在产品取名及商标取名方面的启示:品牌取名要贴近生活,越是贴近生活的商业取名,越容易被客户接受。客户一旦接受了您的品牌名称,经济效益自然也就随即而至了。

  

                                                    鸿运易坛美名策划中心供稿

  

  

  

    


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