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怎样给新产品起名字才利于宣传推广
时间:2016-10-07 11:34:17 点击次数:5003次

                         怎样给新产品起名字才利于宣传推广

    

    众所周知,一次成功的产品命名往往能够使一种产品起死回生,笔者在公司产品起名相关技法里面例举了这样的成功案例。新产品一旦出世,我们的首要工作便是通过产品起名的方式如何把新产品推出去,让大家记住它、认可它、喜欢它。那么,怎样给新产品起名字才利于宣传推广?这就是本文所要探讨的产品取名用字问题。

  1、给新产品起名字要做到有利于记忆。现在很多品牌的产品命名侧重于创造文化氛围,但却脱离了品牌的个性表现和广告的诉求点,又过于平淡,不利于记忆。同时,仍须重视易理数理对名字的影响,要符合易学原理及自然法则。

  2、给新产品起名字要利于名称的传播。一般要求产品名称简单易记,朗朗上口,这样才有利于在消费者中间广为传播,如有的产品名称把“丰”字写成繁体“豐”,多数消费者根本就不认得,传播就自然困难了。另外,产品取名可“通俗”、但不能过于“庸俗”!

  3、给新产品起名字要抓住消费者的心理需求。能体现品牌的文化底蕴和消费理念,否则,不能有效激发消费者的购买欲望。像剑南春集团推出的“团团圆圆”酒,就构思精巧,境深意远,具有品牌亲和力,迎合了广大消费者对“圆满”、“喜庆”的情感需求,营造出一个由聚会、婚庆、寿喜、生日等带来的白酒消费市场。

  4、给新产品起名字要适应消费市场环境。一个市场定位准确的产品,会面临一个高度细分的目标市场。所以,我们应该深入了解消费市场的地理环境、风俗人情和消费习惯,如果产品命名与市场环境任一因素相抵触,都会导致“流产”。前几年,国内一家酒厂为一新品取名“十四阿哥”,原本是想借“清朝皇子”之名打开市场,哪知在经销商那里就已受阻,原因是多者认为“十四”不吉祥。还有一火腿肠生产企业推出的“猪八戒”火腿肠,在一区域市场几乎被驱赶回去,原来该厂不知道所销地区居有大量回族市民。

  5、给新产品起名字时,《周易》的“八卦演变”、“五行生克”等精妙高深的理论都是顺应自然的发展规律。我们所处的市场亦是自然中的一个分子,符合用《周易》法则指导市场的生存与发展。如“乾卦”之纯阳势态极可能会转变为阴,从市场的角度则说明盛极而衰,须防万一。所以,为新产品起名,还应充分考虑企业法人的八卦变局和法人代表的五行生克,以及产品名称的数理关系等要素。

  6、给新产品起名字必须能够彰显品牌文化。很多品牌的历史文化源远流长,具有坚实的文化价值基础,因而产品起名之产品名称如何点缀配衬,颇具讲究,好的产品命名能更深刻的诠释品牌的价值内涵,否则就会削弱品牌在市场中的形象。我们不妨以“五粮液”为例,它在白酒品牌中独树一帜,尊贵显赫,大有“王”者风范,如我们开发一个新品,起名字为五粮液“十年香”酒,那么,一个“十”字却不能与百年历史的五粮液品牌相得益彰。

  

                                                      鸿运易坛产品起名网供稿

  

  

  

  

  


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